Posts in _fashion
NFTs + móda = VSL

Zkratka pro non-fungible tokens (nezaměnitelné žetony) se do mainstreamové debaty dostala na začátku tohoto roku. Ale jak napsala na Twitter módní redaktorka The New York Times Emilia Petrarca v březnu tohoto roku: “Nejotravnější věcí na NFTs je to, jak všichni předstírají, že ví o co jde!”

Read More
Šatník. Zn. Jen online

“Lidé si myslí, že virtuální oblečení nedává smysl, ale čísla tvrdí něco jiného,” vysvětluje Matthew Drinkwater, šéf Fashion Innovation Agency na London College of Fashion. “Do tří let budou virtuální značky běžnou součástí módního odvětví.” A pohyby na trhu jeho slova potvrzují. Už minulý rok Tommy Hilfiger prohlásil, že do roku 2022 bude tradiční americká značka nabízet vždy i 3D kolekci a Vogue Business v posledním kariérním newsletteru dává tipy na to, jak se stát 3D návrhářem.

Read More
Kolaborace 2.0

Myšlenka spojit dvě značky, nebo značku a influencera, kompletně zamíchalo trhem a od menších streetwearových značek tenhle recept přebraly i ti největší hráči. Od té doby se spolupráce staly standardní brandovou strategií, která se na první pohled zdá být instantní receptem na výhru.

Read More
Trendy nejsou zlo

Trávíme s Theou už dlouho čas tím, že si čteme každý report, prezentaci a studii. A k tomu kopu hodin na každé sociální síti, co je zrovna #trending. Protože mít křišťálovou kouli na předpověď budoucnosti se hodí nejen po cestě na nákupy, ale i při otázce, co si vybrat za povolání.

Read More
Prodat módu udržitelnosti navzdory

H&M si za velkých fanfár dalo závazek, že do roku 2030 bude kompletně cirkulární, uvedlo Conscious kolekci a do obchodů umístilo recyklační kontejnery. Adidas z plastu vyloveného z moře vyrobil kolekci Parley a Everlane je jedna z mnoha značek, která plastové lahve přetavila do mikin z fleecu a používá recyklované obaly. Na první pohled vypadalo, že se všichni chytli za svědomí a začali se kolektivně modlit k bohyni Země. Ale náhody neexistují a obzvlášť ne v marketingové strategii průmyslu, který má hodnotu mnoha HDP téhle země.

Read More
Zeitgeist ve skříni

Móda je často zvenku považovaná za povrchní večírek jen pro zvané, který nemá s realitou všedního dne nic společného. Opak je pravdou: trendy jsou výsledkem širšího kontextu. Změn ve společnosti. Odrazem politického dění a ekonomické situace. Tepláky, podprsenky a ledvinky to ukázali v praxi.

Read More
Jak nosit potisk

Zbožňuju film Ďábel nosí Pradu. Obzvlášť tu scénu, kdy Meryl Streep lakonicky prohlásí “Květinové vzory na jaro? Jak překvapivé!” Naštěstí si tohle jaro dali návrháři za úkol překvapit a vytahují jeden zajímavější potisk za druhým.

Read More